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Slow Media
In der Tiefe liegt die Kraft
Mit Slow Media ist keine langsame Internetverbindung oder ein veralteter Rechner gemeint, vielmehr geht es um qualitativ individualisierten Inhalt. Slow Media lassen sich nicht nebenbei konsumieren, sondern provozieren die Konzentration, aber auch Interaktion der Nutzer.
Wir leben in einer der Zeit der Schnelllebigkeit. Das gilt auch für redaktionelle Inhalte: Content wird meist gar nicht mehr selbst erstellt, PR-Texte im gleichen Wortlaut veröffentlicht. Vorhandene Inhalte werden adaptiert und auf Knopfdruck geklont. Slow Media ist zu vergleichen mit einem selbst zubereitetem Essen mit mehreren Gängen, konträr dazu, das Fast Food: es ist zwar nicht billiger, es gibt es nicht überall, ist aber umso gehaltvoller und hält länger an.
Es geht dabei weniger um Fragen, welches das bessere Medium ist: Jede Art der Informationsverbreitung, egal, ob on- oder offline, hat seine Berechtigung. Die Frage richtet sich vielmehr nach der Botschaft, Recherche und Inspiration, die darin verborgen ist. Fundierte Mund zu Mund Propaganda zählt zu Slow Media: Erfahrungsberichte von Usern in Foren sind meist gehaltvoller, informativer als ein PR-Text oder Werbeanzeige des Herstellers. Somit zählen indirekt auch meinungsbildende soziale Netzwerke zu Slow Media, sind aber auch gleichzeitig Fast Media Erscheinungen.
Slow Media zielen auf Perfektionierung und erfinden das Rad nicht neu. Slow Media sind nachhaltig Man braucht länger, es zu verstehen, man setzt sich damit auseinander. Slow Media sind Konsumenten egal, aber nicht die Nutzer. Slow Media schafft "Prosumenten" nicht Konsumenten: Hierbei handelt es sich um Menschen, die aktiv bestimmen, was und wie sie konsumieren sowie produzieren wollen, und auch gelernt haben, klassische Werbebotschaften/Platzierungen zu ignorieren.
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